如今的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該怎么做？

發(fā)布時(shí)間：2020-06-03 00:00:00
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1、了解市場(chǎng)調(diào)研的目的

內(nèi)容包括市場(chǎng)發(fā)展前景、行業(yè)分析、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)品牌定位等。

2、設(shè)計(jì)調(diào)研方案

調(diào)研方法包括：

文案調(diào)研，實(shí)地探訪、研究某競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、找專業(yè)的調(diào)研公司。

文案調(diào)研：主要是二手資料的收集、整理和分析，主要的渠道來(lái)自網(wǎng)上資料搜索和圖書館等書籍信息搜索。

實(shí)地調(diào)研：主要為詢問(wèn)法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法三種。

詢問(wèn)法，就是問(wèn)卷調(diào)查或者找當(dāng)?shù)胤浅Ｊ煜な袌?chǎng)的人員;

觀察法，類似于街道測(cè)人流，采用儀器觀察等

實(shí)驗(yàn)法，通過(guò)實(shí)際的、小規(guī)模的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)調(diào)查關(guān)于某一產(chǎn)品或某項(xiàng)營(yíng)銷措施執(zhí)行效果等市場(chǎng)信息的方法。

研究某競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：針對(duì)行業(yè)中做的比較好的某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，考察其采用何種營(yíng)銷策略，也就是跟隨法。

找專業(yè)的調(diào)研公司：委托專業(yè)的調(diào)研公司調(diào)研，這類型公司都有較成熟的方法和數(shù)據(jù)。


3、信息、數(shù)據(jù)的獲取與加工整理

常用的數(shù)據(jù)來(lái)源方式：?jiǎn)柧碚{(diào)研、數(shù)據(jù)抓取、行業(yè)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，也就是通過(guò)調(diào)研方法獲取的數(shù)據(jù)。


4、數(shù)據(jù)、信息分析

根據(jù)加工后的數(shù)據(jù)，引用一定的分析方法，進(jìn)行相關(guān)分析。

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